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          一出道就破紀錄的韓國女團,終于不“難聽”了

          編輯:yijie.zhang 時間:2022年8月25日 內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:東方IC

          文章導讀

          “偶像”一出新歌,伴隨著的“難聽”一詞往往也會關聯著上熱搜,這在如今似乎變得見怪不怪了——大眾越來越不期待從偶像定位的團體或個人那里聽到不錯的音樂。

          但給沉悶已久的偶像樂壇帶來一聲驚雷的“新聲”還是出現了——今年8月1日正式出道的韓國偶像組合NewJeans。

          從左至右依次為Danielle、Hyein、Minji、Hanni、Haerin

          先簡單介紹下成員——

          Minji,04年生,隊內老大,很耐看的演員臉,氣質好:

          屬于不需過重的妝容修飾也非常令人舒服的長相,也有人說有點全智賢的意思:

          Hanni,04年生,澳籍越南裔,也是韓國偶像團體歷史以來首個偶像出道的越南女孩:

          雙丸子頭+劉海的造型特別出圈,直拍很吸引人,動態完全是個櫻桃甜妹:

          Danielle,05年生,澳韓混血:

          因為是混血濃顏,所以是最好認的組合成員,在中國目前關注度很高,有人說像關之琳:

          Haerin,06年生,是韓國最近很流行的“貓相”,眼角微微上揚,很有靈氣:

          與吸睛的外表不同,Haerin本人卻是i開頭的內向性格,很有反差魅力:

          Hyein,08年生,組合老幺,身高170cm,有過模特經歷:

          雖然只有14歲,但算得上是組合里最颯、最霸氣的一位,不管是舞臺還是平面表現力,都可圈可點:

          雖然全員都是漂亮女孩,但出道迷你專輯的封面,沒有采用成員頭像或排列組合的設計,反而兔子的形象很有辨識度:

          實體專輯的封面考慮到銷量需求,還是發行了五人版本和成員單人版本。即便近日韓國大雨連連,還是取得了首日超26萬的實體銷量,是首個出道專輯就超過20萬的韓國女團,創下了紀錄。

          流媒體時代,實體銷量只能代表粉絲熱度,音源成績顯得更為“本質”——在韓國最受歡迎的音源網站Melon,第一主打《Attention》空降第4位,另外兩首主打《Hype Boy》《Cookie》分列13位,30位。而在Spotify和Apple Music韓國地區的榜單上,也都占據第一第二的位置。對于出道新人來說,是當之無愧的“歷代級”。

          而在前兩天,《Attention》的音源上升勢頭更是不可阻擋地登頂了Melon Top100日榜第一位。這樣的成績,曾經只有BLACKPINK、TWICE這樣的一線女團拿到過。

          從左至右依次為Haerin、Hanni、Minji、Danielle、Hyein

          甚至她們的熱度已經蔓延至全球范圍——Spotify每月聽眾已突破百萬人次,Apple Music北京和上海地區的Top25日榜,她們也都位列前五,與周杰倫、陳奕迅等“同框”。

          而這支組合的首次公開活動,就是Chanel。這時尚配置,也是前所未有的歷代級了。

          從左至右依次為Haerin、Danielle、Minji、Hanni、Hyein

          從7月21日毫無預警地全平臺發布首支主打MV《Attention》(別說新人,大牌歌手發新歌都不會無預熱),一招險旗在短短半個月內迎來的卻是NewJeans期待之上的熱度和好評,究竟為何?

          從左至右依次為Hanni、Minji、Danielle、Hyein、Haerin

          NewJeans的組合名,避開了人們慣常會聯想到的偶像組合的定式——與性別、年齡、成員名無關,不需要少女組合那樣營造夢幻感,也不需要像男孩組合那樣展現出口號般的氣勢,而是做了減法,以一種最愜意自如的姿態呈現了出來,非常chill。

          從左至右依次為Hyein、Danielle、Haerin、Minji、Hanni

          在她們的介紹里,是這樣描述的:

          “As jeans have been a staple in every wardrobe for generations, NewJeans hope to present tasteful songs that will be adored timelessly in your playlist.” 

          (在每一代人的衣櫥里,牛仔都是不可或缺的,NewJeans也想呈現出你播放列表中可以一直聽下去的好音樂。)

          New+Jeans,寓意像新的牛仔褲一樣怎么穿都不會膩,亦具有“New Genes”的意思。牛仔可以是舒適的,性感的,帥酷的,可以融入到各種風格里,充滿活力和可塑性。這大概是第一次,從名字上,組合與聽者就有了明確的連結,她們想成為的模樣,是跟音樂相關的,也跟每個人的選擇相關。

          下圖從左至右依次為Hanni、Minji、Haerin、Danielle、Hyein

          概念足夠新鮮,歌曲質量才是關鍵。作為自我介紹型的作品,《Attention》堪稱近年、甚至近五年里,K-POP最驚艷的出道作品。甚至不需要任何的前提和修飾,隨手點開,就能覺得好聽。

          不斷重復的人聲“eh-eh”和節拍聲混合而成的beat充滿韻律感,從歌曲的導入部分就調動起了氣氛,眼前浮現出幾個高中女生在街頭遇見,開心圍成一個圈開始跳舞或Cyper。

          在MV中,“懟臉”鏡頭難得看到了野生眉、接近素顏的清爽淡妝:

          大全景拍得青春爆棚,美高韓裔設定的校園風,運動裝,藍天體育場,造型簡簡單單的五個女孩甩起不加修飾的黑長發,分外美好,令人一擊即中。

          舞蹈部分之外則走Y2K復古風,造型搭配眼花繚亂,就怕重樣,特別有女孩之間邊玩穿搭邊胡鬧的氛圍。

          另一首主打《Hype Boy》曲風清新悅耳又無比富有朝氣,朗朗上口,同時節奏適中,完全能單曲循環一天。

          這首主打更是直接發布四支MV,每支MV劇情獨立的同時又各有關聯,尤其是以其中兩位成員Danielle&Haerin作為雙主角的MV,講的是好姐妹識破壞男孩把戲以后聯合其他朋友整蠱,最后兩人關系也得以升華的故事。

          相比《Attention》的“五人一色”,講究團體感,營造NewJeans作為一個整體的風貌,《Hype Boy》則在單個成員的造型上邊做足差異化。

          從左至右依次為Hyein、Haerin、Minji、Danielle、Hanni

          第三主打《Cookie》MV則走極簡風,花樣玩編舞,酷勁十足。

          專輯里唯一一首非主打《Hurt》也發布了MV,成員們淡妝特寫亮相,道盡少女心事,完善了之前酷勁十足的“人設”。

          整體看下來,沒有濃妝和華服,沒有宏大世界觀,沒有燒腦多余的概念設定,NewJeans的首次亮相一切輕量化,最后的效果也是輕盈舒展,路人友好度極高。歌曲本身亦是完全以悅耳為首要任務,脫離MV也可以獨立成篇,在Hip-Hop的大框架之內加入無數90年代熱門的音樂風格,最后生出無比靈動的聽感。

          組合的造型風格跨度十分之大,Chanel穿在身上也能符合她們Y2K的感覺(當然這依托于妝發和一些細節處單品的搭配):

          全員Vivienne Westwood的這套造型打歌時也穿了,休閑舒適的golfwear,并且把原來過腰的上衣進行了裁剪,變成更加利落的短款:

          《Cookie》的造型則多來自于2013年創辦的、如今炙手可熱的韓國本土潮牌Hyein Seo,尤其是西裝、背心和魔術貼短裙,都是熱款。

          此外還有Balenciaga、Courrèges、Martine Rose、Paolina Russo、Dion Lee、MISBHV、Supreme、Bape、Palace、Nodress等諸多風格和不同價位的品牌(甚至是人民幣一二百的韓國本土品牌),想看的話就得單開一篇說了。


          必須要提到的是打造出NewJeans的幕后制作人,閔熙珍。此前,她曾在SM公司主導少女時代、SHINee、f(x)、EXO和Red Velvet等團體的服裝造型,并一路高升,從創意總監到娛樂理事,在韓國娛樂圈做到這個程度的女性少之又少。如今,她已經是HYBE公司的首席品牌官。

          2021年末,HYBE宣布成立下屬子公司ADOR (All Doors One Room),由閔熙珍擔任代表,旗下團體的主題策劃、視覺策劃都交由她負責。

          NewJeans此次專輯的相關視覺設計

          而NewJeans則是現在ADOR推出的第一支團體。除了常規的專輯配置,閔熙珍還特別設計了限量的包包版專輯,Chanel活動上老幺拎的就是這個包包。

          這也來自閔熙珍少年時的回憶?!霸谖疫€小的時候一直會隨身攜帶cdp(cd隨身聽),因為沒能找到合適尺寸的收納包所以嘗試搜尋了很多好看的小包,從那時起就有了要把專輯做成包包的念頭了?!?/p>

          “在此前我感覺自己被迫遵循如何制作K-pop熱門歌曲的公式。這被業界認為是理所當然的,所以我有點叛逆,想打破這個公式?!?/p>

          但是對于閔熙珍的企劃,同行在一開始并沒有給出積極的反饋?!坝腥さ氖?,在HYBE內部,有人告訴我,NewJeans的概念,是‘普通’或‘沒有公眾吸引力的類型’?!?/p>

          那些人所謂的“沒有公眾吸引力”不難理解,無非就是缺乏具有女性色彩的賣點,性別特征不夠突出。我們早已習慣“女團”不斷堆疊的視覺元素,越發華麗、視覺信息量越來越大的MV,只要副歌足夠吸引人,又有誰在乎完整歌曲和專輯的適聽度?

          “我認為圍繞從未見過的內容的好奇心會引起更多轟動,我最大的目標是將這種好奇心轉化為有形的東西——真正去聽音樂,因為我想展示的新概念就是音樂本身?!?/p>

          這種在前期大面積留白的宣傳方式極大激發了網友的好奇心,網友自行查找、定義MV和歌曲中細微線索的互動過程無形中完善了NewJeans每時每刻充滿新意的設定;而在音樂層面,NewJeans的曲風也“嚴重”打亂了近年韓國偶像團體的常規范式。

          閔熙珍對自己選擇的堅持,在不敢讓沒有曝光過的新人輕易試錯的韓國偶像界,成為一次大膽強烈的逆行。

          然而,閔熙珍并不是完全不顧及商業利益的純粹藝術家。

          新的概念和設定是好的,但和創作類歌手不同,偶像與其說是概念的表達者,不如說是承載體。尤其是NewJeans這樣出道時全員都只有十幾歲的年紀,本質上并未“脫幼”,她們自己能發出的聲音和思考,目前依然少之又少。

          當大公司對金錢的追求、普通人對年輕貌美的渴求統統投射在五個女孩身上時,我們是看到了更美好的她們還是屈服于現實的欲望?

          甚至在音樂層面,因為太過“規整”的曲風混搭以及過于明顯的復古框架,反而令一些聽眾覺得歌曲沒有靈魂。正如只聽正統City Pop的死忠粉大多對“蒸汽波”嗤之以鼻,當年身處Y2K時代的弄潮兒們現如今看到NewJeans的復古造型也會覺得她們只是模仿了皮毛。

          包括主打之一的《Cookie》的歌詞爭議也是意料之中:歌詞似乎有打“擦邊球”的意味,與前邊幾首曲子明亮率直的基調大相徑庭。還有《Attention》MV中老幺穿的過于“迷你”的上裝也讓人覺得不合時宜。

          而由此再往深處想,是否女孩們在舞臺上的甩臀扭腰等動作也是不應該有的?女子偶像究竟在自身的“得體”與他者的“凝視”中,如何找到平衡?

          在如今這個時代的語境之下,對于偶像這個幾十年傳承不變的娛樂形態,作為受眾的我們仍然需要新的輸出,新的感受。NewJeans的出現顯然有了一些改變,但偶像之路,尤其是女子偶像之路究竟該如何進退,仍然漫漫。

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