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    為何他們的創意,總被Z世代pick?

    編輯:yijie.zhang 時間:2021年12月30日 內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:東方IC

    文章導讀

    最早發生在潮流圈子里的小規模聯名合作,隨著街頭文化對Z世代群體生活的影響,如今已經成為一種時尚行業的常態。而運動品牌的活力和時尚行業的文化交流跨界,更是能產生巨大的能量,帶來驚喜。

    最近,Nike攜手韓國先鋒設計師、創意與文化領袖權志龍(G-DRAGON)合作推出鞋款Nike Kwondo1,與Givenchy現任創意總監Matthew M. Williams帶來最新合作系列Nike x MMW Series 005瑜伽系列。

    這并不是Nike與兩人的第一次靈感碰撞,之前兩人和Nike的合作都非常成功,與當下極具代表性的時尚ICON合作,將來自不同文化領域的創作基因相互橋接,為Z世代消費者帶來更多元化的時尚選擇。

    今年Instagram評選出全球頂級時尚影響力排行榜中,權志龍位列第八,并且今年也第五次入選由Hypebeast選出的2021百大最具時尚影響力人物行列。

    權志龍在做好音樂的同時,也在以時尚和創意設計向公眾展示一個更為完整,也更有影響力的潮流文化領軍者的形象。

    始終在時尚中表達自我,打破世俗的局限,毫不在意性別在時裝中的區別,讓他擁有極具標示性的個人風格。

    時尚嗅覺敏銳的他,早在2015年就開創了自己的品牌Peaceminusone,通過與國內外藝術家合作,讓大眾親近藝術,感受音樂、美術、時裝等多樣藝術形式的美好。以后標志性的小雛菊在往后的潮流文化中恣意盛開,成為街頭服飾的代表性品牌。

    這次聯名,是權志龍與Nike的第三次合作。2019年,Nike推出的聯名球鞋 PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1在國內銷售網站創下0.06秒售罄的記錄。

    同年雛菊元素出現在各類時尚單品,他破圈級別的時尚影響力可見一斑。

    作為2021年最后一款被大眾惦記的聯名鞋款,Nike Kwondo1象征著權志龍最為重視的自我表達,他在這雙鞋的設計中傾注了自己對于Z世代的鼓勵——情感表達的探索,與追求自我多樣表達,延續改造與創造精神。

    而2020年,入主法國老牌時裝屋 Givenchy的Matthew M. Williams 是最近幾年時尚圈大熱的年輕設計師。

    雖然執掌著高奢品牌,但Matthew M. Williams的創作里卻充滿了潮流文化基因。非科班出身的他有著毋庸置疑的創意與才華,2015年創立的個人品牌1017 ALYX 9SM,便掀起一股“機能風”狂潮,辨識度非常高的“安全扣”設計就出自它家。

    他也算是把“數據”玩得最明白的設計師之一,將運算設計對人體進行科學數據分析,打造出一系列極具未來感的運動訓練裝,巧妙地將街頭風和他的招牌標志金屬元素融入單品內。

    而本次推出Nike x MMW Series 005瑜伽系列已經是這位天才設計師與Nike的第五次合作,系列的設計重點是瑜伽,也是對以往依托高強度訓練、功能性驅動以及計算機設計的合作系列的全面補充。

    全新系列與以往Nike x MMW系列保持一致,既為運動員帶來時髦又高性能的產品,同時也是蘊含了Matthew對身心和思想的詮釋 —— “瑜伽的基本原理蘊含很多偉大的東西,我們可以把它們帶進生活,豐富自我?!?/p>

    這種合作共創的形式,展現了Nike貫徹始終的運動凝聚價值,設計也是創意、想象力、年輕力和多元化的多樣融合。

    潮流預測機構WGSN在趨勢白皮書《Z世代:重新定義美》中總結道:社交媒體的高度發達,使信息能夠廣泛、迅速的傳播,現在的Z世代消費群體珍視各種創作形式的多元化,他們喜歡跳出傳統規范,從內心深處擁抱多元化。

    像權志龍以往著裝風格中樂于打破時裝邊界的無性別主義,Matthew M. Williams在個人品牌設計中的淡化、模糊性別邊界的街頭潮流趨勢,潮流Icon與時尚先鋒們的價值輸出便是從潮流設計中映射出當下時代青年的內心訴求。

    在Nike Kwondo1的設計中權志龍呼吁大家“遇見自己的每一面,接受自己的每一面,盡情探索自我”。

    而Nike x MMW Series 005也同樣立足于瑜伽這一現下流行的運動方式,讓人們回歸內心與精神上的平靜。設計呈現出運動的全新表達方式,在新的運動方式中與自身對話,尋找與自己更契合的生活方式。

    Nike在原有基本定型的運動品牌線上,通過聯名貼近Z世代消費者的審美,突破傳統法則,與像權志龍和Matthew M. Williams 這樣擁有跨領域影響力的創意人士合作,以他們各自的創意和時尚視野,與品牌一起拓寬了運動邊界。

    吸引更多的年輕人參與到注釋本我,直面內心聲音的探索中,而這一內在行為也不斷外化在新式的運動,讓更多人愛上運動,真正理解潮流文化對于當下的意義。

    當下審美逐漸休閑化,隨著人們自我意識的成長,關注自我與多元化發展讓Z世代年輕人更具創新冒險精神。除了吸睛的合作產品,Nike與這些來自全球各地、橫跨不同領域的聯名設計者們推崇的價值——不斷創新、破界的運動精神被年輕人稱道。

    我們采訪了四位來自耐克運動社群的年輕人。對他們而言,Nike不僅是推動運動文化、打破運動邊界的先鋒者,更是他們運動旅程中的陪伴者。

    VOGUE:可以和我們聊聊你之前參加NIKE X QQ Music 街潮風暴比賽的感受嗎?

    Kieren:這是我第一次參加Nike舉辦的街舞賽事,體驗很不同。這種全國性的能夠將不同風格的舞者匯集到一起的平臺其實很少,我們都在期待舉辦第二屆。而且品牌本身就很吸引我們,很多舞者都在穿Nike鞋,比如說經典的Dunk,然后Air Force 1這些都會穿。

    VOGUE:作為年輕人,你怎樣看待品牌用運動來和年輕人對話的方式?

    Kieren:我覺得是非常好的,比如本身Nike對每個運動品類的愛好者都有在用心搭建平臺。從個人項目馬拉松到集體項目籃球,再到街舞,其實每個品類它都會非常注重。我很喜歡一是因為作為消費者的感受;第二個就是Nike Community能夠讓志同道合或者興趣相投的人聚在一起,大家一起去做同一件事情,去分享運動的快樂,然后一起進步,這個我覺得其實也是一種促進作用。Nike對于體育產業的投入,使得很多像我這樣熱愛運動的人能夠獲得提升進步,同時也從這個群體反哺到品牌。

    VOGUE:你覺得運動對你而言是一種怎樣的感覺?運動品牌又是怎樣的存在?

    Kieren:因為大家一起在運動場上揮灑汗水,或者我去練習街舞時,更多是有一種熱血的感覺,就跟Nike給我的熱血感一樣。它不斷的為我們提供新的設計,對我們更像是一種加持。就像街舞本身是一種比較外放的形式,跳舞時會考慮穿搭,我們肯定是希望穿著一對嶄新好看的Nike鞋子去跳舞、去battle、去solo,這樣整個氣場和感覺是不一樣的,這對我們的自信心也是一種加持。

    VOGUE:作為權志龍的忠實粉絲,你如何看待權志龍在年輕人中的潮流影響力?

    Tina:我覺得他一直影響著別人去更多的做自己,展現獨一無二的自己。

    VOGUE:這次聽到權志龍和Nike再合作是何感受?Nike Kwondo 1哪些部分比較吸引你?

    Tina:偶像回歸、強強聯手的感覺,而且很有沖擊力。Nike Kwondo 1還蠻吸引我的,它外觀其實很像皮鞋,有一種很紳士很高級的東西,如果舞者來穿,也很有gentleman的感覺。

    VOGUE:你覺得Nike現在對于年輕人的影響力是什么呢?

    Tina:可能對我們舞者來說,Nike就像一個好朋友,在支撐、陪伴著我們走跳舞這條路。

    VOGUE:在跳舞的過程中,你有感受到哪些力量?

    Tina:Nike有一個宣傳語叫Just do it,其實我感覺就是讓更多的人去做他們想做的,讓他們大膽去嘗試。不是說可能我不擅長這個事情,我就不去做了。比如我在Nike舞蹈訓練營中,我不是跳HipHop的,但是從訓練營當中也學了一些HipHop、Swag的元素,除此之外,我也更加有勇氣去嘗試一些我沒有嘗試過的運動,比如瑜伽、滑板,去探索運動的更多可能性。

    VOGUE:這次權志龍參與創作的Nike Kwondo 1最吸引你的地方是什么?

    李相龍:最吸引我的地方是鞋舌。這雙鞋的Logo標在外面,和Nike的logo做了一個疊加設計,同時腳后又設計了一個小菊花,你看到這雙鞋的時候就會深深被它吸引住。其它聯名款可能就直接把標標上去,但Nike Kwondo 1的設計你會感覺Nike和權志龍沒有沖突,是兩個特別和諧的存在。

    VOGUE:你覺得運動鞋對跳街舞的人意味著什么?

    李相龍: 應該所有舞種的Dancer都有一雙Nike的Air Force 1。腳對舞者來說是非常重要的,耐克的很多設計,比如說減震或者一些舒適度的設計,還有外觀都特別適合街舞圈的人。

    VOGUE:你覺得運動品牌對年輕人扮演著怎樣的角色?

    李相龍:我覺得Nike一直在給我們年輕人一些答案,當很多年輕人好奇「我們什么時候會有一些新穎的東西,或者有沒有更舒適的體驗」時,它聽到這個聲音后就會立刻行動,為我們這些愛運動的年輕人去進行新的創作。這點我覺得Nike很在意我們,能呼應我們的存在。

    VOGUE:權志龍和Matthew Williams與Nike的全新合作,以各自的創意和時尚視野拓寬了運動的邊界。作為設計師,你如何看待這些合作?

    Poppy:首先Nike愿意跟這些年輕的、不同風格的設計師合作這件事就很有意思。它自身是一個運動品牌,但如果它跟不同風格的人合作,又會帶來不同的設計,讓喜歡Nike的人看到各種各樣的可能性和新鮮感。

    VOGUE:Matthew Williams擅長數字設計和數據,你如何看待在運動服飾的設計中使用這種方式?

    Poppy:每個設計師都有不同的想法,他們的創意和設計方式都具有無限的生命力和創造力,在與運動結合后,就會呈現出新的創作視角。

    VOGUE:想了解一下,你對于創建自己的品牌有哪些思考?

    Poppy:其實有很多,也會看看其它優秀的品牌。比如Nike全球有太多的用戶了,而且我覺得每個人應該都會有一兩件它的單品,它已經充分融入到了每一個人的生活方式中。對于我自己的品牌,我也會考慮到設計的同時是需要更舒適,以及怎么能把它更好地融入到每一位用戶的生活中,我覺得Nike也會讓我去想這些東西。

    POPPYWANG RUNWAY@RUN HAI LANE

    正如這些Z世代所言,Nike正在一步步打破運動的邊界,給年輕人越來越多展現運動的機會,在非凡創意與運動文化的碰撞下,每個人都可以用不同的方式來表達自己獨特的風格。

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