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          買“爆款”包這件事 你有的是錢 我有的是眼光

          編輯:yijie.zhang 時間:2022年7月24日 內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:東方IC  

          文章導讀

          夏天到來,又到了買新包的季節。你以為買到一款熱門包需要的只是錢嗎?其實如何精準預測它是“爆款”可是一門學問。畢竟,當今市場一款手袋獨領風騷數年的情形已再難見到,一件流行單品從誕生到過氣甚至不超過半年,想要有比有錢更高層次的能力,你需要這樣的眼光。

          為了講清楚這個問題,教大家一眼識別包包中的潛力股,我們先來看看爆款包誕生的源頭,到底是誰在主導這一切?

          01.

          頂級流量是“爆款制造機”?
          沒錯,我說的就是“頂級流量”本人Kendall Jenner。

          在過去一年里,Kendall不僅建立起鮮明的個人風格,還展現出超強的帶貨實力。她總是背著Prada Hobo、Dior Saddle、Louis Vuitton Mini Pochette等一只又一只vintage手袋,讓不少過季或停產的包包重新成為二手市場上的熱門貨。

          反應極快的Prada立馬對Hobo手袋進行復刻升級,趕在熱度減退前推出了Prada Re-Edition系列,再度引發搶購熱潮。

          除Kendall外,還有不少超模、時尚博主也成為爆款包的推動者。她們自帶流量,甚至兼具自媒體屬性。比如在Rosie Huntington-Whiteley、Pernille Teisbaek等頭部KOL的引領下,多款Bottega Veneta手袋都成功“出圈”,成了大受追捧的網紅包。

          但要說流量明星、KOL就是爆款包的時尚推手,我覺得也不全對。她們的確是品牌營銷里最快捷、高效的途徑,但是,是誰將這些單品推送到她們面前的呢?

          02.

          誰才是爆款包的中間推動者?

          私人造型師在其中起到不小的作用。作為女明星時髦造型的幕后功臣,造型師把控著她們從紅毯禮服到日常穿搭整體風格的塑造。

          Kendall Jenner近兩年穿衣水準突飛猛進,就少不了專業人士Marni Senofonte為她打造摩登精致與休閑年輕兼具的新形象。如果造型師開口讓明星拎上某只包,似乎是so easy的事兒。

          不過,造型師合作的通常是明星個人,能影響到的范圍有限。能讓更多人獲得新品手袋訊息的,是時尚媒體的編輯們。

          時尚編輯總能先于市場,提前看到新品并獲得一手資料。再經過綜合分析,預測未來的流行趨勢,挑選最合適的單品呈現給大家。像最近在博主間人氣很高的Prada Bowling手袋,VOGUE編輯部早就收到新品啦,并讓它和關曉彤一起出現在Vogue Film中。
          不過,時尚媒體也只是中間的一環,來看看包包的制造者——品牌在其中發揮的作用。

          03.

          誰才是爆款包的幕后推手?
          品牌及其背后的時尚財團無疑是爆款包誕生的強力推動者。他們的專業團隊能夠確保資金鏈、供應鏈、銷售渠道、推廣營銷的穩定與有序進行,在合適的時機狠推流行一把。我們前面提到,很多頭部時尚博主會在同一時期拎著同款新品手袋,大多就是來自品牌的禮物。

          但我們也發現了,爆款包的流行不再只局限于擁有資本運作的奢侈品牌,也有不少設計師品牌的小眾包成為熱門單品。近兩年在社交平臺中非?;鸨腂Y FAR、Rejina Pyo、Staud等,每家都有數只爆款包在手。

          從整個發展趨勢來看,流行文化的時尚受眾正在不斷擴大且趨于“平民化”,時尚界不再只有一種聲音,而是細分為一個個小圈子。每個圈子都有自己偏愛的設計師與品牌,催生出了不同類型的爆款包。

          除此之外,你可能也聽說過Pantone、Première Vision、WGSN三家權威機構,它們分別通過色彩、面料、綜合趨勢分析,悄悄“左右”著流行的風向。WGSN就曾在Instagram上預測了2020年人氣手袋的兩個趨勢:明亮的純色與編織元素。

          其實,爆款包的誕生往往是多重因素疊加的結果,我們平時買包不需要考慮那么多。但想要一眼識別包包里的“潛力股”,可以根據這些關鍵詞來選!

          “審丑”時代,辨識度是王道

          有沒有發現,現在有一股潮流,叫做設計越古怪的包包越多人愛。

          Demna Gvasalia打造的Balenciaga包包,就一次又一次地挑戰我的審丑底線。從火遍全網的Bazar編織袋、Triangle三角包,到近來大熱的Hourglass手袋,它們的設計都跟“怪”字沾邊,但最終逃不過“真香”定理,成為爆款。

          所以,當你發現一款包看起來很怪,甚至有點討人厭,卻始終忘不掉它。那么恭喜你,選到了一只大概率會火的丑包包!

          給我印象最深的Staub Moon手袋,去年在紐約時裝周外第一次看到它,就忍不住跟同事吐槽“好丑”。

          結果,這只月亮包竟搖身一變成為Kendall Jenner的新寵兒。

          瞧,流量明星的力量不容小覷,所以——

          還是得跟著“流量”買

          先別管時尚博主的包包是自己買的還是品牌送的,當大部分明星、KOL都在推薦同一款手袋時,意味著這款包將持續走紅一段時間。

          Bottega Veneta的“云朵包”就是最佳案例。The Pouch系列手拿包自2020早春季推出至今,熱賣程度一直不減。以高級品位著稱的Rosie Huntington-Whiteley就收了好幾個The Pouch,根據不同的造型搭配不同的手包。

          編輯部里的女孩們早就預測:2020的爆款手袋里,必有云朵包的升級版——The Chain Pouch。設計師大膽地將時下最流行的兩樣元素“金鏈”和“云朵包”組合在一起,不僅讓這款包包變得更加當代與時髦,更是解決了手拿包只能拿、不能背的難題。

          目前,The Chain Pouch系列包包尚未正式發售,但我們對它的評價是:未來可期。畢竟,最當紅的時尚明星、博主們都開始曬這款新手袋了。

          本季主打的BV Snap手拿包,在2020秋冬時裝周街拍里已刷了一波好感,也逐漸展現出爆款包的潛質。而且這款包的審美點剛好夾在美與丑之間,辨識度相當高

          爆款包也要兼顧實用度

          除Bottega Veneta外,前面出現過的Prada Bowling手袋無論是從設計考量還是功能性,都很符合現代女性的日常需求,輕巧時髦又耐裝,也有機會成為下一只網紅包。

          我始終認為,能夠持續走紅的爆款包,必須要兼顧實用度?;仡欉^去幾年里持續流行過的It Bags,它們都大小正好,且能滿足當代女性在生活和工作上多重需求的。所以盡管迷你包很可愛,它終歸只是一時的噱頭,卻不會成為真正的“爆款”。說了這么多,提高自己鑒別爆款的技能才是“真金不換”的本領,畢竟背什么樣的包包,其實是一個女孩真實人格的展現。

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